BBDO_美国广告代理平台

BBDO是一家全球广告代理网络，总部位于纽约市。该机构起源于1891年的George Batten Company，并于1928年，通过与 Barton， Durstine & Osborn (BDO) 合并，该机构更名为Batten， Barton， Durstine & Osborn。它在81个国家/地区的289个办事处拥有超过15，000名员工，它是Omnicom 集团投资组合中三个全球代理网络（BBDO、DDB和TBWA ）中最大的一个。

2005年，BBDO 被行业刊物Adweek、Advertising Age和Campaign评为“年度最佳网络” 。2006年，时任纽约市长 迈克尔·布隆伯格宣布1月10日为BBDO日，以表彰其广告实力以及对纽约市的贡献。BBDO自2006年起连续十三年被《冈恩报告》评为“年度网络” ，并自2007年起在戛纳国际创意节上七次荣获“年度网络” 。2011年。和2014年被Adweek评为“年度全球网络”。

公司起源

Barton & Durstine 公司（由Bruce Barton和Roy Sarles Durstine创立）于1919年1月开业，当Alex Osborn于1919年7月加入该公司时，该公司更名为 Barton， Durstine & Osborn。1928年，George Batten公司（当时由William H. Johns管理）与Barton， Durstine & Osborn合并，成立Batten， Barton， Durstine & Osborn，缩写为BBDO或BBD&O，后来的BBDO。

早期历史：

1891年，37岁的乔治·巴顿(George Batten，1854-1918)在纽约帕克街 38号开设了一间只有一间房间的广告公司，当时没有客户，只有一名员工。

1894年Batten的机构是第一家安装内部印刷的机构。他主张使用简单明了的字体，他说这种字体“就像百老汇的贵格会教徒一样引人注目”。

1906年，该机构现有50名员工，迁至东24街的大都会附楼，占据整个11 层 –5，000平方英尺（460平方米）。

1918年，乔治·巴顿 (George Batten) 去世，享年64岁，威廉·H·约翰斯 (William H. Johns) 成为巴顿机构总裁。

1919Barton & Durstine 公司于1月1 日在西45 街25 号开业，布鲁斯·巴顿 (Bruce Barton)担任总裁，罗伊·德斯坦 (Roy Durstine) 担任秘书兼财务主管。7月，Alex Osborn加入该机构，该机构更名为 Barton， Durstine & Osborn。

1923年BDO 和Batten 机构均迁至麦迪逊大道 383 号的纳普大楼。BDO 租用了整个楼层，而拥有246名员工的 Batten 机构租用了一个半楼层。这座12层建筑由Cross and Cross建筑公司设计，于20世纪90年代末被拆除，为47层的贝尔斯登大楼（现为摩根大通）让路。

1925年BDO 播出了第一个广播节目：阿特沃特肯特广播电台的一小时节目，该机构获得了播放大都会歌剧院明星的独家权利。两年后，BDO 成为第一家设立无线电部门的机构。

1927年John Caples（后来成为世界复制测试权威）加入 BDO

1928年9月21 日，Batten 机构和BDO 宣布合并，成立 Batten， Barton， Durstine & Osborn。布鲁斯·巴顿 (Bruce Barton) 被任命为董事会主席，而威廉·约翰斯 (William H. Johns)（Batten 机构总裁）则成为合并后实体的总裁。德斯汀被任命为副总裁兼总经理。新机构在芝加哥、波士顿和布法罗设有分支机构，拥有 600多名员工。它在麦迪逊 383 号占据了59年，直到搬迁至现址美洲大道1285 号。

1934年，凯特·史密斯 (Kate Smith)为 BBDO 客户La Palina雪茄开始了她的第一个商业赞助广播节目。La Palina的创始人是哥伦比亚广播公司总裁威廉·S·佩利(William S. Paley)的父亲山姆·佩利 (Sam Paley )。（每个 La Palina 盒子的内部都装饰着山姆·佩利夫人身着西班牙服装的照片。）

1935年杜邦公司聘请 BBDO 将公司形象从一战军火制造商转变为和平时期制造商。该机构提出了“通过化学，让生活更美好……”的口号。“通过化学”一词在20世纪80年代被删除。1999年，这个口号被替换为“科学的奇迹”。

1935 BBDO 推出首个“ Hit Parade ”广播节目。很快就成为排名第一的歌曲。

1937年，布鲁斯·巴顿 (Bruce Barton) 被任命为美国众议院议员，任期未满，一年后当选。

1939年，罗伊·德斯汀 (Roy Durstine)在担任总裁三年后辞职并开设了自己的机构。BBDO在Alex Osborn的领导下进行了重组。

1940年参议员竞选失败后，布鲁斯·巴顿 (Bruce Barton) 重新担任 BBDO 总裁

1940年，亚历克斯·奥斯本 (Alex Osborn) 向该机构引入了“头脑风暴”，这是一种产生想法的技术。

1946年，本·达菲 (Ben Duffy) 就任总裁，他最初在该机构的收发室工作，后来升任媒体部主管。在他的领导下，十年内营业额从5000万美元翻了两番，增至2亿美元。1957年因病下台。

1952年，吉姆·乔丹 (Jim Jordan)在 BBDO 担任文案，开始了他的职业生涯；1968年，他成为该机构的首席创意官。

1954年BBDO 从长期任职（40年）的费城沃德·惠洛克 (Ward Wheelock) 手中赢得了金宝汤 (Campbell Soup) 客户。该账户于1980年离开 BBDO，转投 Backer Spielvogel，但于1993年回归。

1957年查理·布劳尔 (Charlie Brower)就任总裁，他在 Batten 机构与 BDO 合并之前被聘为文案撰稿人。

1960年3月16日，克莱斯勒将其营业额为2100万美元的道奇卡车和轿车部门转移至 BBDO。4月6日，BBDO在与其他七家代理商比拼后赢得了价值1700万美元的百事可乐账户。百事可乐将于2008年将业务迁至TBWA，时隔近50年。