跨境电商独立站seo建站教程

获得更多流量是任何跨境电商独立站的首要任务。但是，如何在不花费大量广告和营销费用的情况下吸引访客访问您的在线商店呢？答案是：了解如何利用独立站建站SEO。电子商务搜索引擎优化(SEO)是微调您的网站以满足搜索引擎最佳实践，并更新您的内容以反映客户正在搜索的内容的做法。

SEO为店主带来的好处包括增加访客、品牌知名度和销售额。但随着搜索引擎算法的不断更新，了解如何进行搜索优化可能很困难。本指南涵盖了跨境电商SEO的基础知识，包括如何研究关键字、构建网站以及为产品页面创建内容。与此SEO检查表一起，您将获得排名并获得一些SEO奖励。

什么是独立站SEO？

独立站SEO是提高在线商店在搜索引擎结果页面（通常称为SERP）中的可见性的过程。电子商务SEO营销涉及的任务多种多样。它们包括创建满足输入搜索引擎的关键字查询的内容。例如，像True Classic这样销售T恤的电子商务商店可以通过创建有关“如何折叠没有皱纹的T恤”的内容来改进其网站SEO。

该关键字的排名会吸引更多访问者访问True Classic网站，其中一些人将成为客户。

其他独立站搜索引擎优化活动包括提高页面加载速度、编写详细的产品描述以及从权威网站获取链接。电子商务网站使用搜索引擎优化作为产生更多流量的策略，吸引输入与其产品和品牌相关的查询的访问者。

为什么跨境电商卖家关心SEO？

当您在Google上搜索某些内容时，您会进入搜索引擎结果页面(SERP)。在那里，您会发现大约10个自然结果。独立站SEO的目的是确保您的产品页面出现在Google第一页的顶级有机搜索结果中。排名未进入前10名的网站很少被访问，甚至排名第3至第5名的网站获得的流量也远远低于排名靠前的结果。

值得注意的是：SEO公司Backlinko发现，只有0.63%的搜索者点击Google搜索结果第二页列出的网站。它还报告称，Google SERP上的第一个结果获得了所有点击量的27.6%。换句话说，SEO很重要。

那么，游戏的名称就是尽可能在Google、Bing和Yahoo等搜索引擎的首页上排名靠前，无论是与您的产品相关的搜索词，还是您的电子商务专业领域内的搜索。

如何制定独立站SEO策略？

如果您是搜索引擎优化的新手，并且想要提高商店在Google上的排名，请查看以下六个步骤。他们提供了在您的网站上设置良好的基本独立站SEO的可行技巧。独立站SEO步骤：

✔.  独立站关键词研究

✔.  独立站网站架构

✔.  技术搜索引擎优化

✔.  独立站的页面搜索引擎优化

✔.  写博客

✔.  链接建设

1.电商关键词研究

任何独立站SEO策略的第一步都是识别潜在客户正在使用的高价值搜索词。您可以通过电商关键词研究来做到这一点，可以通过多种方式进行。独立站关键词研究与传统关键词研究略有不同。虽然大多数网站只关心信息性关键字，但您需要混合使用信息性关键字和商业关键字，如下所示：

信息性关键字搜索者正在寻找答案、指南和解释。博客和内容丰富的网站最关心这些关键词。Shopify商店和其他独立站网站也有博客，但它们也针对显示购买意图的关键字，例如“狗的雨衣”。

亚马逊和谷歌自动完成预测

当您开始在Google中输入搜索查询时，其自动完成功能会建议相关查询：

这些自动完成建议可能是关键词创意的金矿，特别是当您已经有了一些基本关键词时。（也不要忘记检查SERP底部的相关搜索查询。）

亚马逊自动完成预测

您可以在亚马逊上完成类似的过程。亚马逊建议的优点在于，与谷歌不同，它们以产品为中心，并且可以包含可过滤的详细信息，例如价格。

注意长尾关键词，它们更长并且描述更具体的项目。关键字越长，越具体。这意味着更少的竞争，并且通常意味着更高的转化率。您还可以检查亚马逊（和其他主要电子商务网站）如何构建内容以在搜索中可见。查看相关产品菜单以获取关键字类别创意。假设您销售女性时尚用品。在亚马逊上找到该类别。

关键词研究工具

要进行更高级的关键字研究，您需要一个免费的SEO工具。最受欢迎的是Ahrefs。这些工具提供了集体研究和分析关键词的能力。假设您与Busted Tees竞争，这是一家极客T恤独立站商店。将其域名输入Ahrefs等关键字研究工具，然后单击顶部的有机关键字：

向下滚动查看Busted Tees目前排名的所有关键字。您还可以找到搜索量和排名位置等指标。通过概述竞争对手的SERP覆盖范围，您可以决定在哪里竞争关键字。

为您的商店选择正确的关键词

没有一个独立站可以定位每个关键字。根据您的客户和产品，您需要决定尝试对哪些关键字进行排名。考虑以下因素：

✔.  搜索量

关键字的搜索量越高，您网站的潜在流量就越大。您可以使用Ahrefs或Google Keyword Planner等免费工具来发现关键字搜索量。

✔.  竞争

竞争越低，您对关键字排名的可能性就越大。SEO工具将向您显示关键字难度/竞争度(KD)。

✔.  关联

您的产品页面或类别页面与搜索词的相关程度如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用您的产品真正满足的关键字。你没有愚弄谷歌。

✔.  意图

定位那些表现出购买或了解产品意图的关键词。通常，您只需查看关键字即可评估意图。例如，如果您拥有一家婚纱店，哪个搜索具有更相关的意图：“舞会礼服婚纱”或“工作礼服”？

2.独立站网站架构

当谈到SEO电子商务时，您网站上的页面的组织和结构方式会影响您的搜索引擎排名。网站结构也会影响您的用户体验(UX)。您需要让访问者和搜索引擎机器人能够轻松浏览商店中的内容。当您添加和删除产品和类别时，站点结构可能会变得复杂。在您的网站开发取得进展之前，请确保：

✔.  您的网站结构简单，并且易于随着商店的发展而扩展

✔.  只需几次直观的点击即可访问您网站的每个页面

简单性被低估了。您不希望访问者依靠后退按钮来浏览您的网站，绕圈寻找他们想要的内容。您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列网站结构。您的大部分SEO链接权限都在您的主页上，因为这是其他企业在引用您的网站时链接到的最常见页面。因此，产品页面远离主页的点击次数越多，其权限就越小。

页面索引

当您在网站上实施搜索引擎优化时，您需要对选择索引和排名的网页做出战略选择。索引是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，索引页面就是将其添加到该数据库中。换句话说，Google已经发现了您的页面并将其添加到其搜索结果中：

不要尝试对网站上的每个页面进行索引和排名。

有关页面索引的建议，请查看SEO咨询公司Orinti创始人AleydaSolis的以下提示：

Aleyda建议确定哪些页面类型值得索引和优化。这些页面应该满足真正的受众需求。“独立站最常见的问题之一是内容贫乏以及内容重复，”阿莱达说。“薄内容是指与博客或软件网站相比，跨境电商网站上没有太多实际文本。当相同的内容出现在多个产品和类别页面上时，就会出现内容重复。“将博客内容添加到在线商店的网站是帮助应对内容匮乏的好方法。”

处理内容重复的最简单方法是对搜索引擎隐藏页面，称为noindex-ing。但是，您还可以为这些页面创建有用的内容，使它们与众不同、相关且具有竞争力。您还可以规范化页面。规范化页面是告诉Google某个URL是您希望在搜索结果中显示的“主版本”的一种方式。这在重复内容的情况下很有帮助，因为如果没有规范标签，Google可能会：

✔.  在浏览重复内容时错过独特的内容

✔.  削弱你的排名能力

✔.  选择适合您的错误主版本

3.技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是一种幕后类型的搜索引擎优化。购物者看不到它，但可以确保您的网站针对爬虫进行优化，具有理想的网站速度，并且可以在移动设备上运行。技术SEO会导致：

✔.  更好的网站参与度，因为您的网站快速且易于访问

✔.  更多自然流量，因为您的网站更容易抓取

改进独立站SEO技术的一些方法包括：

✔.  创建与菜单的逻辑内部链接。

✔.  将您的站点地图提交到Google Search Console。

✔.  优化图像以快速加载。

4.独立站页面搜索引擎优化

当您完成关键字研究并且您的网站结构已准备就绪时，就可以优化两种价值最高的页面类型上的内容了：

✔.  产品类别页面

✔.  产品页面

独立站内容基础知识

如果您使用Shopify，您可能知道Shopify商店包含多种SEO功能。有些是自动的：

✔.  包括规范标签。

✔.  您网站的sitemap.xml和robots.txt文件已生成。

✔.  主题会生成包含您的商店名称的标题标签。

✔.  主题具有社交媒体链接和共享选项。

但其他功能需要您手动优化您的网站：

✔.  编辑标题标签、元标签和元描述以包含您的关键字。

✔.  编辑产品图像的替代文本，以确保其准确描述视觉效果。

✔.  确保您的文件名包含关键字。

✔.  仔细考虑博客文章、网页、产品和集合的URL。

优化标题标签和描述时，请注意它们是面向Google的。主要目标是在首页排名。第二个目标是说服搜索者点击进入您的网站。诸如“优惠”、“20%折扣”、“免费送货”、“广泛选择”等修饰语放在元描述中时可以给您带来提升，并帮助您攻击长尾关键字。

跨境电商产品描述

在跨境电商搜索引擎优化中，谷歌和其他搜索引擎使用页面上的内容来决定对哪些关键字对您的页面进行排名以及您的页面对每个关键字的排名应有多高。如果产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容，那么谷歌就没有太多可做的了。复制并粘贴来自制造商或供应商的描述称为重复内容，也不建议这样做。

相反，请撰写独特、全面的描述，以吸引读者的兴趣并包含有关您的物品的大量详细信息。高质量的页面内容可以帮助提高产品页面的排名并减少商店中的整体薄内容。这就是为什么您经常会在排名较高的搜索结果中看到具有较长描述、评论等的产品页面。

尝试在页面的每个部分中包含相关的关键字和副标题，以帮助Google理解您的内容所指的内容。如果您无法为每个产品创建内容，请重点关注当前排名在第一页底部的产品。提升这些结果可以对转化产生最大的影响，因为它们的排名没有那么高的提升。您写的越多，Google对您的页面的排名就越准确。您的客户也不会讨厌额外的产品信息。它甚至可能有助于说服他们购买。

利用潜在语义索引(LSI)关键字

LSI关键字与您的主要关键字密切相关。将您的关键字输入Google关键字规划师，以查找您可以在内容中使用的相关术语和短语。您还可以通过亚马逊搜索找到LSI关键字。查找您的主要关键字并检查重复出现的次要关键字。例如，假设您想销售一台搅拌机。“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”这些词都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，并且可能是搜索词的常见元素。

如果您从主要关键字获得流量，请尝试滑到相关次要关键字的首页。只要有意义，就在您的内容中使用LSI关键字。

创建内部链接

您让访问者浏览您的内容的时间越长，您进行销售的机会就越大。指向您网站上其他页面的相关内部链接可帮助潜在客户浏览和发现信息或产品。在锚文本（放置内部链接的单词）中，确保逐字包含目标关键字。内部链接可用于引导客户访问相关产品页面、类别页面和教育内容。不要对内部链接过于疯狂。每几百字一两个链接就足够了。

5.写博客

博客是一种内容营销形式，您可以使用页面和技术SEO策略来提高网站的搜索可见度。它确保搜索引擎发现您的网站可以对符合受众兴趣和需求的特定关键字进行排名。写博客时，您正在使用搜索引擎优化来推动持续的长篇内容策略。

发布的每篇博客文章都有可能：

✔.  建立您作为可靠来源的声誉

✔.  提高网站的权威性

✔.  提高有机搜索的可见度

想象一下，您正在创办一家销售跑步装备的公司。您希望帮助潜在客户了解您的产品、更有效地使用它们并解决他们的跑步和健身问题。如果您想在Google等搜索引擎中被发现，博客可以帮助您实现这一目标。

写得好的博客可以为您的商店提供源源不断的原创内容。发现您的内容的人越多，您作为信息来源就越可靠。反过来，这可以帮助您排名更高。电子商务企业经常在博客方面遇到困难，因为它需要时间、精力和资源才能做好。每月随机发布博客文章不会为您的网站带来流量。

然而，有许多跨境电商企业的博客做得很好。例如，零售商AuLit Fine Linens出售所有有助于您获得良好睡眠的商品，包括豪华床单、枕头、浴巾等。该品牌还有一个名为Betweenthe Sheets的博客，提供有关读者如何改善睡眠质量的有用文章。

该博客是SEO驱动的，这意味着其目的是在搜索引擎中排名。帖子经常强调读者遇到的问题，并提供AuLit Fine Linens产品作为解决方案——在促销和信息之间取得良好的平衡。

在创建独立站SEO博客时，请重点关注以下三个要素：

✔. 研究要对哪些关键词进行排名。发布针对人们在解决问题或做出购买决定时可能搜索的关键词的内容。

✔. 优化博客文章以进行SEO。确保每个博客都针对SEO的特定关键字。

✔. 展示您的产品作为问题的解决方案。每篇文章不必都与您的产品有关。但是，不要害怕在适当的时候链接到一两个产品页面。

6.链接建设

Google算法最古老的组件之一是PageRank。该系统旨在通过查看从其他网站收到的链接数量来了解网页质量。Google使用页面链接的数量、质量和相关性来判断其可信度。因此，链接很少的新网站在搜索引擎眼中的权威性较低。虽然时间可以解决这个问题，但建立高质量的反向链接可以帮助谷歌更快地识别你的权威。

受人尊敬的.com、.gov和.edu网站在为您提供反向链接时往往会提供最大的权威。来自在您的利基市场内运营的大型、排名靠前的网站的链接特别有利可图。建立联系的最佳方法之一是注重伙伴关系。确定您可以创建哪些内容可以为其他网站提供价值。如果您可以制作其他人想要使用的东西，他们通常会通过链接引用您的内容。

访客帖子

访客发帖可以是建立反向链接的一种有效方式，前提是您为其他网站创建的内容与其用户相关。进行一些独立站关键词研究并使用Ahrefs分析反向链接，以找到适合您的利基市场的、接受访客帖子的网站。

媒体提及

建立独立站反向链接的另一种方法是通过媒体提及。建立媒体名单或聘请公关公司可能会很昂贵，所以这里有一个任何人都可以做的简单增长技巧。注册“帮助记者”或“帮助B2B作家”，您将在您的电子邮件中收到记者请求的每日摘要。当潜在客户与您的品牌匹配时，请联系提供的电子邮件地址并讲述一个故事。如果您获得面试机会，请务必要求提供指向您网站的反向链接。

独立站SEO常见问题解答

什么是跨境电商SEO？

独立站SEO是对在线商店进行更改的过程，以提高其网页和产品列表在搜索引擎结果页面（通常称为SERP）中的可见性。

如何获得独立站的SEO结果？

✔. 优化相关关键词的产品标题和描述

✔. 撰写有关您的产品、行业或利基市场的有用博客文章

✔. 请求相关网站的反向链接以建立网站的权威

✔. 定期添加新内容以表明您的网站处于活动状态

✔. 定期更新您的内容以保持信息新鲜和准确

SEO对独立站有好处吗？

SEO是跨境电商企业的强大工具。它有助于增加网站的自然流量，从而带来更高的知名度、更多的潜在客户，并最终增加销售额。此外，搜索引擎优化是一种具有成本效益的营销策略，因为它针对的是已经在网上寻找您产品的用户。

SEO和独立站SEO有什么区别？

同样的原则也适用于SEO和独立站SEO。然而，独立站搜索引擎优化策略是为在线商店量身定制的。跨境电商网站SEO的主要目标是提高产品在搜索引擎结果中的可见性以推动销售，而传统SEO则侧重于提高网站内容可见性以吸引读者和注意力。独立站SEO的特定任务包括优化产品页面和列表以及管理客户评论。

做SEO要花多少钱？

SEO的成本根据您网站的大小和SEO目标的范围而有所不同。然而，值得注意的是，SEO的许多方面都可以免费完成。除了您投入的时间之外，关键词研究、页面优化和内容创建等任务基本上都是免费的。

如果您选择聘请SEO专业人士或代理机构，费用会根据他们的专业知识、网站的规模以及所需服务的范围而有所不同。大多数企业每月为密集外包SEO项目预算1,500-5,000美元。