独立站谷歌seo优化教程

Google搜索可以返回数十亿条结果，但大多数人只查看前10条。了解如何让您的跨境独立站在搜索结果中排名靠前。

谷歌的算法很复杂。为了让您的网站有良好的排名机会，您需要熟悉该算法正在寻找的内容。外国人在搜索产品、服务或信息时都会使用Google。如果您可以将您的跨境业务或内容定位为解决方案，您的网站流量和销售额可能会增加。但只有了解如何利用网站SEO实践，您才能享受到可见度和收入。

什么是网站SEO？

搜索引擎优化(SEO)是一组技术，可帮助您的网站对搜索引擎更具吸引力，目标是出现在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部。您可以将SEO与任何搜索引擎（YouTube、Bing、Etsy）结合使用，但我们将重点关注Google，因为它的市场份额占全球搜索查询的92%。

您的页面在SERP上的位置很重要，因为它有助于增加您网站的流量。平均而言，28.5%的搜索者点击赞助内容或付费广告后的第一个结果。第二个结果为15.7%，百分比快速下降：第10个结果（仍在第一页）仅获得2.5%。

忘记第二页吧——人们只有0.63%的时间点击“下一步”和第二页链接。

谷歌目前正在推出新的连续滚动功能，这意味着搜索者将看到自动加载的第二页结果。虽然这可能会影响将来的点击，但请记住，大多数搜索者仍然不会将其放在页面的最下方。

来自SERP的网站流量称为有机流量，因为人们无需关注广告或来自其他平台即可自行找到您的页面。当访问者不断点击进入您的网站（并且不会立即跳出）时，Google会将其视为您的内容正在提供访问者正在搜索的内容的信号。

Google搜索的工作原理

过去，搜索引擎使用术语（关键字）来确定某个网站是否与人们在Google中输入的内容相关，也称为搜索查询。特定关键字在网站上出现的次数越多，该网站的相关性就越高，排名就越高。例如，想要对关键字“意大利最佳导游”进行排名的旅游网站会在登陆页面和博客文章等网站内容中包含该关键字，希望搜索引擎会考虑其内容与搜索者相关。

但这种方法导致低质量网站出现关键词堆砌——在内容中尽可能频繁地重复关键词。这意味着内容实际上没有帮助并且不能满足搜索意图。它的存在只是为了操纵谷歌的排名。为了结束这种情况，谷歌引入了一种算法，旨在确保其返回的页面具有相关性和高质量。为了衡量网页的重要性，Google现在使用一种称为Page Rank(PR)的算法，该算法考虑内容链接到的可靠页面的数量以及链接回内容的可靠页面的数量。

现在，如果有人访问您的页面并返回SERP打开另一个结果（也称为跳出），算法会假设搜索者没有找到他们想要的内容。通过提供必要信息来结束搜索者旅程的有用内容才是排名。

✔.  Google分三个阶段探索和组织网络：

   ●  爬行：为了查找新内容，机器人（也称为爬虫）在网络上移动，查找新的和最近更新的页面并下载其内容。

   ●  索引：然后，Google检查内容（包括文本、图像和视频）并对其进行分析，以了解其含义并确定其在SERP中针对哪些关键字应位于的位置。

   ●  显示结果：Google在任何搜索查询的结果中都会返回最有帮助的页面。这些结果因搜索者而异，具体取决于他们的位置或之前的搜索等因素。

良好的SEO实践共同作用，涵盖此过程的每个阶段并提供最佳匹配。有些策略可以让您的页面更容易被抓取工具检测到，有些可以帮助Google将您的网站编入索引，有些则旨在将您的页面提升到结果的顶部。

搜索引擎优化的类型

SEO有两种主要类型：技术型和页面型。技术搜索引擎优化可帮助Google抓取您的页面并将其编入索引。良好的技术SEO表明您的网站可以导航。这包括确保您的网站：

   ●  安全的

   ●  快速加载

   ●  适合移动设备

   ●  由清晰编写的代码支持

   ●  未受弹出窗口侵扰

如果您使用网站构建器，您可能不需要太担心技术SEO，因为许多平台会为您处理某些方面。例如，Webflow生成干净的HTML和CSS代码，具有内置的响应式设计支持创建适合移动设备的网站，并提供webP图像等选项来加快网站加载时间。

页面搜索引擎优化是您向Google算法展示您网站的内容的方式。这有助于Google对您的页面进行索引和排名。页面SEO最佳实践包括：

   ●  发布符合搜索者意图的高质量内容

   ●  使用与搜索词相关的相关次要关键字或子主题

   ●  确保您的标题、HTML标签（标题和标头）和图像尽可能具有描述性

例如，在页面标题和元描述中包含您希望排名的关键字，可以让Google抓取工具知道该页面专用于该关键字。

哪些因素会影响您的Google排名？

谷歌的算法是一个受到严格保护的商业秘密，因此谷歌之外没有人确切知道它是如何工作的。我们确实知道它使用人工智能来理解查询，然后利用200多个排名因素来决定首先显示哪些内容。以下是我们所知影响您排名的五个最有影响力的因素：

1.内容的质量和相关性

Google的目标是在结果的第一页返回您需要的内容，这意味着SERP应该显示最高质量、最相关的网站。

该算法不断测试其SERP中网站的质量和相关性，收集点击率(CTR)数据（这是网站相关性的指标）以及用户在网站上的时间（TOS或“停留时间”）。在内容更有用的页面上停留更长时间。如果存在用户点击该网站、点击离开并访问其他网站（称为“pogo-sticking”）的模式，则表明该网站与搜索词不太匹配。

要创建高质量的内容，应发布较长的文章来深入探讨您的主题，因为它们更有可能包含回答搜索者问题的信息。排名靠前的页面的平均长度为1,447个单词。您的策略还应该包括定期添加新内容和更新旧内容，因为对于大多数主题来说，新鲜内容的排名更高。

执行关键字研究，根据竞争对手的内容和相关术语的平均搜索量确定哪些搜索术语最适合您的网站。以下是一些可以帮助您进行分析的SEO工具：

   ●  Ahrefs/阿雷夫斯

   ●  SEMrush

   ●  谷歌搜索控制台/Google Search Console 

   ●  谷歌分析/Google Analytics

要创建相关内容，请考虑搜索者可能正在寻找哪些信息，并确保您的页面提供该信息。研究该主题并找到其他术语和主题来补充您的内容。这样，您就可以在一个地方回答更多问题，并防止查看者跳到另一页面来查找更多信息。

使用长尾关键词来涵盖那些相关术语。长尾关键词的竞争力较低，因为它们更加具体，通常针对特定位置。例如，“绿色牛仔帽奥斯汀”每月的搜索量会比“牛仔帽”少，但如果您是德克萨斯州奥斯汀的一家服装店，定位长尾关键字可以让您的内容出现在当地积极的买家面前。

决定您要制作什么类型的内容以及为谁制作内容，以便Google向正确的受众展示您的内容。例如，如果搜索者输入“跑鞋”等通用术语，Google可能会假设他们想要购买跑鞋并提供电子商务网站结果。但如果搜索者输入“马拉松最佳跑鞋”，他们将获得带有评论的排名列表页面。

2.域名和页面权限

域名权重是指您的网站的整体受欢迎程度，而页面权重则涉及各个网页。分享您的网站和内容并发现其与其主题和行业相关的人越多，您的域名和页面权限就越高。虽然Google不使用域名权限作为排名因素，但它是衡量您的网站相对于竞争对手的表现如何的一个很好的指标。具有高域名权重的网站可能拥有始终如一的值得信赖和有用的内容——这是谷歌优先考虑的。

域名权重的主要指标是你网站的反向链接数量。

反向链接或入站链接是从外部站点到您的页面的链接。拥有一些反向链接固然很好，但拥有来自具有高域权限的页面的反向链接更好。谷歌已经认为这些网站是值得信赖的，或者是高质量和有用的内容，因此搜索引擎会奖励这些网站链接到的内容。有机反向链接（人们无需您询问就链接到您的网站）是最好的方法。一旦Google发现您试图通过付费链接位置操纵排名，为反向链接付费就会损害您网站的质量和排名。

内部链接（例如链接到同一网站上的其他博客文章或登陆页面的博客文章）也会影响您的页面权限。通过创建全面的内部链接策略来增加某些页面的权威。您还可以添加图像并鼓励社交媒体分享、点赞和评论。您创建内容网络的意愿会向Google展示您的内容如何连接，这有助于机器人为您的网站建立索引。

相关的域名、到信誉良好的网站的可靠外部链接以及强大的SEO技术也可以建立域名权威。损坏的链接和可疑的Whois（一个互联网目录，告诉您谁拥有域）信息等因素会对域权限产生负面影响。

3.页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化通常是快速提高搜索排名的最简单方法。最佳实践包括：

   ●  在H1标题标签、页面URL、元描述（也称为元标签）和文本的前100个单词中使用主关键字

   ●  包含图像并将相关关键字自然地合并到图像文件名、标题和替代文本中

   ●  向页面添加足够的副本，以便Google理解其内容

   ●  标题反映内容的层次结构，其中H1最重要，然后是H2、H3等。

   ●  处理与页面主要主题相关的子主题

   ●  使用潜在语义索引(LSI)工具

LSIGraph和Clearscope等LSI工具可帮助您识别并包含您要为其排名的同义词和相关关键字。由于单词可以有多种含义（例如，“橙色”可以表示水果或颜色），因此Google算法不仅会查看关键字，还会扫描周围的文本以找出上下文。这些工具可确保您使用正确的语言为Google抓取工具提供您内容的上下文。

4.页面体验

页面体验是指您网站的可用性和用户体验。使用技术搜索引擎优化来改进这两个方面：优化网站加载速度、改进移动功能、添加交互功能以及最小化弹出窗口。使用Pingdom网站速度测试或Google Search Console的Page Speed工具测量加载速度。如果可能的话，目标是加载速度低于两秒，最大为三秒。

如果网站加载时间超过三秒，请尝试重新组织图像。大图像文件可能会导致您的网站加载缓慢，因此仅使用300KB以下的图像，减少页面上的数量，或将图像默认设置为延迟加载。它们应该是JPG格式（除非它们有透明背景-那么它们应该是PNG格式，这样你就可以将它们分层在不同的背景上）。

如果您已经优化了图像，但页面速度仍然低于标准，则可能需要更改为其他托管服务。在考虑页面体验时也要密切关注您的移动网站，因为这是Google用于索引和排名的版本。谷歌正在推动移动优先索引以确保高质量的结果。请务必使用Google的移动设备友好测试检查您的网站是否针对移动设备进行了优化。

5.流量

Google会跟踪您网站的流量波动，页面访问量的激增可以提高您的排名。利用这一点，发起营销活动，鼓励人们通过社交或广告点击访问您的网站，从而增加访问量，从而提高您的搜索引擎排名。鼓励客户分享内容并制定跨社交媒体平台的策略以增加流量。目标是保证有足够的高质量流量来维持权威而不出现用户跳出。

如果您的SEO策略的其他部分已经到位，并且人们足够喜欢您的网站并返回或链接到该网站，那么这种提升可能会成为永久性的。此外，在其他平台上共享网络内容有助于Google更快地对其进行索引。