Google购物基本指南

什么是谷歌购物？

随着企业数量的增加，新企业的产品被发现变得越来越困难。正因为如此，他们的销量受到了打击。因此，一些企业转向亚马逊和Etsy等热门市场，因此他们的产品更有机会受到关注。不幸的是，市场可能很昂贵并且会接管整个销售过程。因此，想要更多地控制其销售的企业转而求助于仅为产品做广告的第三方服务。

其中一项服务是Google Shopping，每次进行相关的Google搜索时，它都会显示您的产品信息。Google购物不仅可以宣传您的业务，还可以让潜在客户更轻松地搜索、研究和比较产品。它还允许他们联系卖家。在本文中，我们将介绍Google购物的工作原理以及您的企业如何从使用它中受益。

谷歌购物如何运作？

为了了解Google购物的工作原理，了解它受哪些平台支持非常重要：

√. 谷歌广告

Google Ads（以前称为AdWords）是一种广告工具，允许广告商对关键字进行出价，以便他们可以在Google搜索结果中为其广告赢得一席之地。该工具还可用于保存购物活动、设置预算、处理出价、分析活动数据并相应地优化您的营销工作。

√. 谷歌商业中心

Google Merchant Center是一个在线工具，可用于上传和更新您的产品Feed，这基本上是有关其产品的信息。此“Feed”信息包含您的产品详细信息，由Google格式化。与在线市场不同，Google Shopping不直接从其网站销售产品。相反，他们通过每次有人搜索相关或类似产品时弹出的广告来推广在线零售商销售的产品。

电子商务企业主将他们的产品Feed发送到Google购物，以便他们可以发布广告。此信息会不断更新，因此Google购物始终可以获取当前价格、销售、优惠和产品库存情况。这有助于他们为您的产品制作准确的广告。每次有人点击广告或直接从您的电子商务网站进行购买时，您都需要向Google购物支付一部分利润，类似于佣金。

Google购物可以为您的企业带来什么？

√. 扩大您的在线影响力

使用谷歌购物最突出的优势是谷歌本身，因为它是最大的搜索引擎。通过使用Google购物广告推广产品，您的产品将覆盖更广泛的受众群体并吸引更多客户。当进行相关搜索时，您的多个购物广告也可能会出现。在某些情况下，购物广告和文字广告可以一起展示，从而使您的客户覆盖范围扩大一倍。

√. 提高潜在客户的质量

Google购物广告为潜在客户提供相关且详细的产品信息，其中包括产品说明、图片、原价以及销售该产品的供应商列表及其售价。通过确保这一点，他们的目标是帮助感兴趣的买家进行研究并做出他们满意的明智购买。它还为他们在考虑是否购买时提供了所需的额外推动力。这种额外的推动会增加向您购买产品的潜在客户数量，而不仅仅是四处寻找。

√. 通过Google Lens获得关注

Google Shopping与图像识别应用GoogleLens集成。一般情况下，Google Lens旨在显示图像的相关信息。但与谷歌购物相结合，谷歌镜头可以扫描一个物体并显示销售该产品的不同供应商的列表。这提高了品牌认知度，并使客户更容易找到和购买它。

√. 轻松管理广告

对于一般文字广告，您需要单独挑选您想要定位的关键字，然后分别对它们出价。然而，使用Google购物广告，整个过程得以简化，因为无需选择关键字；Google使用您在Google Merchant Center数据Feed中定义的产品信息（即产品费用）自动确定相关关键字。然后，它使用此情报在与正在搜索的关键字相关的搜索中展示您的广告。

√. 生成富有洞察力的报告

Google Shopping允许企业根据任意数量的规格检查其产品性能。例如，服装企业可以查看特定季度所有围巾的销售情况。然后他们还可以具体查看指定月份的黑白条纹丝巾的表现。这些分析还有助于为您的数据设定一定的基准，以便您有努力实现的目标。

对于可以提高认知度但不太热衷于在市场上销售的企业来说，使用Google购物投放广告是一个不错的选择。它可以让您减少额外成本并保留对产品销售的控制。如果您认为您的企业可以从Google购物中受益，请立即查看！