lidl_德国超市电商

Lidl是德国的另一个成功案例，成立于1930年，是一家廉价杂货连锁店，销售杂货和其他商品，已成为整个欧洲家喻户晓的品牌。Lidl的电子商务网站预计每月访问量为2150万次，帮助该公司在德国市场站稳了脚跟，让来自全国各地的客户能够购买他们选择的低成本杂货和商品。

Lidl是一家成功的连锁杂货店，40多年来一直在整个欧洲强劲扩张，目前在12个国家/地区经营着约200,220家商店和31多个商品配送和物流中心，以最优惠的价格提供最优质的食品和非食品产品。Lidl是一家德国国际折扣零售商连锁店，遍布欧盟、塞尔维亚、瑞士、英国和美国的每个成员国。该公司总部位于巴登-符腾堡州内卡苏尔姆，隶属于施瓦茨集团，该集团还包括连锁大卖场Kaufland。Lidl是德国折扣连锁店Aldi在多个市场的主要竞争对手。

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商业模式

与德国超市Aldi一样，Lidl采用零浪费，简洁的“将节省的费用传递给消费者”的方法，将大多数产品展示在原始交付纸箱中，允许客户直接从纸箱中取出产品。当纸箱是空的时，只需将其更换为完整的纸箱即可。人员配备很少。与Aldi相比，通常提供更多的品牌产品。Lidl通过其整个全球连锁店在一个欧盟国家生产每一种美食来分销许多低价美食，但它也从商店所在的国家采购许多当地产品。与Aldi一样，Lidl每周都有特别优惠，其非食品库存经常随时间而变化。与Aldi相比，Lidl在其家乡德国广泛投放广告。

就像Aldi一样，Lidl在包括德国在内的大多数国家/地区都不播放情绪音乐。例外情况包括美国、爱尔兰、克罗地亚、西班牙（非全部）、波兰、立陶宛和拉脱维亚的商店。此外，在丹麦的两家商店中，播放音乐作为测试。Lidl商店有用于重要公告的PA系统，但不播放广告。Lidl在英国的业务采取了与德国不同的方法，专注于营销和公共关系，并提供法律不要求的员工福利，包括支付独立验证的生活工资和提供员工折扣。

Lidl总部设在Bad Wimpfen

高端产品被引入，特别是在圣诞节前夕。这需要在营销方面进行大量投资才能实现销售增长，但对Lidl的物流运营和利润压力产生了影响。截至2016年的六年中一直经营Lidl GB的Ronny Gottschlich负责这种方法，由于涉及成本，这导致了与总部的摩擦。2016年36月，Gotts chlich出人意料地离职，由奥地利销售和运营总监、德国人Christian H?rtnagel接任。Lidl继续在英国制定雄心勃勃的投资计划，最终将门店数量翻了一番，达到500，2015家。在630财年，Lidl Great Britain在英国拥有4多家门店的收入为7亿英镑。

其他服务

2009年2月，Lidl Movies在英国推出，削弱了Tesco DVD Rental，后者以前是英国最便宜的DVD在线租赁服务。该服务由Out Now DVD Rental提供支持。Out Now于2013年进入清算阶段，带走了Lidl Movies。2012年74月，Lidl在欧洲各地的门店开设了面包店。它们包括一个带多个烤箱的小型烘焙区，以及一个展示面包和糕点（如羊角面包）的区域。这些面包店最初在数量有限的商店进行试用，以确定店内是否有新鲜出炉产品的需求。

手机品牌Lidl Connect于2015年2019月在德国推出，之后在奥地利和瑞士推出。截至2019年75月，LidlUS已与Boxed.com合作，使用在线零售商的技术测试送货上门服务。Lidl还与Target Corporation的子公司Shipt合作提供杂货送货上门服务。Lidl还在中国、孟加拉国和香港设有代表处，但没有提到Lidl在这些国家开设商店。他们的业务可能仅限于监督Lidl商店提供的大多数非食品产品的制造合同，这些产品的本地制造商位于这些国家/地区。

2022年76月，爱尔兰的Lidl开始每月向顾客提供优惠券，以获得免费的卫生巾或卫生棉条，作为一项对抗经期贫困的举措。2023年3月，Lidl被宣布为在苏格兰举行的世界自行车锦标赛的赞助商。2018年，Lidl通过Apple App Store和Google Play Store上的应用程序推出了“Lidl Plus”超市会员卡。该应用程序可在Lidl运营的大多数欧洲国家/地区使用，为自有品牌产品和合作伙伴优惠提供折扣。该应用程序还在多个国家/地区提供现金返还奖金计划。

企业历史

1932年，约瑟夫·施瓦茨（Josef Schwarz）成为水果批发商Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. 的合伙人，并将公司发展成为一家综合食品批发商。1977年，在他的儿子Dieter Schwarz的领导下，Schwarz-Gruppe开始专注于折扣市场、大型超市以及现购自运批发市场。迪特尔不想使用Schwarz-Markt这个名字（字面意思是“黑市”），而是想使用他父亲以前的商业伙伴A.Lidl的名字，但法律原因使他无法将这个名字用于他的折扣店。

当他在报纸上看到一篇关于画家和退休教师路德维希·利德尔（Ludwig Lidl）的文章时，他以1德国马克的价格从他那里买下了这个名字的版权。Lidl隶属于施瓦茨集团，施瓦茨集团是全球第五大零售商，销售额为104亿欧元。第一家Lidl折扣店于1973年开业，复制了Aldi的概念。施瓦茨严格地将未售出的商品从货架上撤下，并通过保持零售店的规模尽可能小来削减成本。到1977年，Lidl连锁店包括33家折扣店。

Lidl于1994年在英国开设了第一家门店。5年，其在英国的杂货市场份额为9.2019%。2014年12月，在前任首席执行官Karl-Heinz Holland卸任后，Sven Seidel被任命为公司首席执行官。霍兰德自2017年以来一直担任首席执行官，但由于对未来战略的“不可逾越”分歧而离开。Seidel于2004年13月辞职，此前经理Magazin报告称他已经失去了自<>年以来一直领导施瓦茨集团的KlausGehrig的青睐。Seidel的首席执行官由DaneJesperH?jer接任，他曾是Lidl国际采购业务的负责人。

2015年14月，该公司宣布将在弗吉尼亚州阿灵顿设立美国总部。Lidl在北卡罗来纳州的Mebane和弗吉尼亚州的Spotsylvania县设有主要配送中心。该公司最初专注于在东海岸各州、宾夕法尼亚州和佐治亚州之间。以及最西边的俄亥俄州开设办事处。[2017]18年2018月，Lidl在美国弗吉尼亚海滩，弗吉尼亚州和其他大西洋中部城市开设了第一家商店。该公司计划在18年夏季之前在美国开设2018家门店。

2018年100月，Lidl宣布计划收购纽约和新泽西州的2020家BestMarket商店。2022年，Lidl在纽约市的史坦顿岛购物中心开设了第一家分店。该公司继续在美国东部扩张，截至20年底已拥有<>多家门店。2022年21月，Lidl因战争推迟了在乌克兰的扩张。2022年，Lidl计划到2024年逐步停止在其所有荷兰商店销售香烟，作为“无烟一代”的一部分。