GMV_商品交易总额

什么是商品交易总额？

商品交易总额(Gross Merchandise Volume，简写：GMV)，也称为商品总量，是公司在指定时间段内的销售总额，通常按季度或每年衡量。GMV是在扣除应计费用之前计算的。应计费用包括与广告/营销、交付成本、折扣和退货相关的成本。

GMV细分

商品交易总额是电子商务公司最常用的指标。它的主要功能是作为此类企业的比较财务指标，使他们能够审查一个记录期间的总销售额（无论是每年四次还是每年一次）与另一记录期间的总销售额。最终，该指标旨在帮助公司了解并统计其业务在销售方面的增长情况。

GMV以美元衡量。大多数电子商务公司，尤其是当它们第一次流行时，都使用该指标而不是收入和/或销售数据。最终，使用GMV作为独立参考或代替其他指标被广泛认为是无效的。如今，电子商务公司通常将GMV与其他销售和收入指标结合起来，以了解其公司的运营和增长情况。

如何计算商品交易总额

商品交易总额可以通过多种不同的方式计算。最简单且最常用的公式如下：

商品交易总额 = 商品销售价格 x 售出商品数量

使用上面的计算，可以看出GMV也代表总收入。例如，如果一家在线公司以每台10美元的价格销售15台定制笔记本，则GMV将为150美元。

使用GMV的负面影响

虽然商品交易总额对于公司了解正在销售的商品数量以及从中产生的收入金额而言很有用，但它最终提供的数据未经精炼，无法真正表达所售商品的真实价值或业务盈利能力。这是因为与商品的生产、制造和广告相关的成本和费用没有考虑在内。

退货和折扣也不包含在GMV数据中，这意味着公司最终从总销售额中扣除的净利润并未准确反映。

商品交易总额本身就是一个有价值的数字，可以用作公司收益的原始估计，也可以作为增长指标或未经改进的预测指标。尽管如此，对于公司来说，明智的做法是将GMV与其他财务指标结合使用，以便最准确、全面地了解公司的财务状况及其增长潜力。