DSP广告_需求方平台

DSP(Demand-Side Platform)，中文：需求方平台，是一种允许广告商在自动化的帮助下购买广告的软件。由于DSP允许移动广告商以最小的摩擦大规模购买高质量流量，因此它是一种强大的营销自动化工具。虽然DSP为广告商提供了活动管理工具，但比较DSP之间的性能可能很困难。随着越来越多的网络运行DSP，从长远来看，比较和对比广告效果至关重要。

需求方平台的运作有两个重要阶段。首先，广告商上传创意、设置目标并为其广告活动制定预算。这一切都可以通过仪表板完成。广告活动创意上传后，DSP会在其发布商网络中搜索符合广告商标准的网站和移动应用程序，并对展示位置进行出价。此后，DSP会解决出价、投放广告并管理付款——所有这些都在几毫秒内完成。

为什么需求方平台很重要？

DSP对移动营销的重要性最明显的方式也适用于一般自动化：此过程使营销人员能够避免将时间和精力花在可以由自动化机器完成的事情上。DSP无需手动联系数百家发布商提供广告报价，而是帮助广告商快速设置广告活动并轻松管理它们。这使得用户获取专家能够将更多时间花在其他有价值的领域（例如用户群细分），以长期提高绩效。

DSP对移动广告商特别有用的另一个原因是可以实时管理广告活动效果。移动广告商不必等待广告活动结束，而是可以轻松地从DSP调整广告活动，而不会造成中断。这意味着，如果广告活动表现良好，广告商可以更快地将资金投入到DSP中，而表现不佳的广告活动可以被取消，以避免不必要的损失。

此外，DSP的自动化元素意味着广告商可以轻松地在移动设备上扩展其工作量。此前，广告商的扩张努力可能会受到地理位置等物理限制的阻碍。DSP允许广告商轻松地在新的地区向新的发布商购买流量，从而克服了这一问题。这有助于移动广告商利用移动应用经济的全球化性质。