跨境零售产品页面SEO优化技巧

跨境销售业务的成功需要企业内多部门的共同努力。您需要选择合适的代发货产品，设置订购和物流，并选择获胜的定价策略。除了做出正确的战略选择之外，跨境零售业务还有另一个关键要素：产品页面。产品页面通常是企业与客户之间的第一个和最后一个交互点。因此，它必须像产品的销售宣传一样引人注目。

最重要的是，它应该很容易在谷歌上找到。如果您希望您的电子商务商店长期带来利润，最后一点至关重要。如何让您的产品页面在Google搜索结果中排名靠前？继续阅读本文，了解有关产品页面SEO的更多信息并实施我们的技巧。

为什么产品页面在跨境电商中至关重要？

产品页面是电子商务营销人员的首要任务。虽然社会证明和信任至关重要，但购买决定取决于产品页面。由于产品页面充当产品和品牌的销售宣传，因此它必须具有吸引人的副本和图像才能获得不错的转化。然而，关注销售并不是成功的电子商务产品页面应该做的唯一事情。

产品页面通常是与您的网站的第一个接触点。顾客搜索的是产品，而不是销售产品的商店。对于可能没有品牌知名度的全球速卖通直销网站来说尤其如此。这意味着产品页面也必须针对搜索进行优化。值得庆幸的是，这并不需要太多工作，即使对于拥有数百种产品的网站也是如此。您所要做的就是建立一个基于最佳SEO实践的系统并在整个网站上实施它。

以下是为网站上的所有产品页面创建模板时应考虑的事项：

跨境零售产品页面SEO要点

SEO实施后多年提供免费流量。构建一个运行良好的模板可能需要几天的时间，但工作会在几个月内得到回报。从这里开始。

1.关键词策略

关键词是任何网站或页面最具决定性的方面。选择正确的关键字出现在您的产品页面上可能会决定其成功或失败，因为它们是Google唯一可以用来确定该页面的内容以及向谁展示该页面的东西。创建或优化产品页面的第一步是找到正确的关键字。不过，您不需要销量最高的关键字，而是需要转换效果更好的关键字。

您可以通过过滤两个因素来找到此类关键字。第一个因素是关键字的交易性。由于您的页面销售产品，因此您不想添加诸如“如何选择无线手机充电器”之类的信息性关键字。第二个因素是它与产品的契合程度。从这一点来看，匹配度较高的较长关键字比流量较大的关键字更好。例如，“在亚利桑那州购买贝尔金Mag Safe iPhone充电器”比“购买无线手机充电器”要好，尽管它的流量要少得多。

为每个产品页面找到几个关键字并将它们包含在文本中。那么每个页面应该添加多少个关键词才能完美优化呢？

SE Ranking页面SEO工具可以帮助您。它从SERP中分析竞争对手的产品页面，并为每个页面建议完美的关键字比例。该工具对于各种产品页面SEO优化任务也很方便，从捕获丢失的标题标签到确保内部链接设置正确。

2.标题和元描述优化

用户在搜索引擎结果页面上看到标题和元描述标签，因此需要吸引他们点击您的页面。最重要的是，标题标签中需要包含主要关键字，以向搜索引擎表明该页面的内容，因为谷歌将其用作对页面进行排名的方法之一。

您可以按照以下清单来制作良好的产品页面标题：

✔. 提及主要关键词

✔. 如果适用，请提及您的区域

✔. 考虑提及您的品牌

✔. 添加产品规格，如尺寸、颜色等

✔. 如果可能的话添加CTA

在上面的示例中，标题是“新西兰的充电器和电源配件-Noel Leeming”。它向Google和客户表明该页面的内容，显示品牌名称并告诉他们卖家所在的位置。这些是您应该遵循的良好做法。这里的元描述需要一些改进。当你不写的时候，谷歌会从产品页面副本中获取任何感觉最好的文本片段。您应该为每个产品页面编写独特的描述或使用人工智能生成一个描述。

确保每个元描述都能吸引客户并包含号召性用语。下面是一个具有出色CTA的描述示例。

3.高质量视频和图像

拥有出色的产品摄影和视频评论有助于提高转化率，但重要的是它不会干扰搜索引擎优化。大量的图像和视频文件会减慢网站加载速度，从而大大降低转化率。大多数用户在加载三秒后就会跳出。

一些互联网用户可以接受页面上缺乏交互性或视频，只要加载速度快即可。如果您可以缩小图像或视频文件而不损失太多质量，那就去做吧。考虑嵌入来自YouTube或Vimeo的视频，而不是将其托管在您的网站上。如果您不能有效地做到这一点，请优先考虑加载，以便大部分页面在几秒钟内加载，并且重文件也会随之加载。

优化图像搜索的另一件事是添加替代文本标签。这些标签告诉谷歌的算法图片上有什么，并且可以作为放置关键关键字的另一个地方。这些图像也更有可能出现在Google图片上。

4.产品页面的结构化数据

结构化数据将产品页面上的图像和文本分解为搜索引擎易于理解的标记数据。几年前这一点至关重要，现在更加重要，因为谷歌已经扩展了电子商务功能，结构化数据可以发挥优势。它为您的页面提供的第一个优势是在搜索引擎结果页面上具有附加元素。这可以包括导航链接、产品图片、价格、评级、可用性等。

如果您想进一步使用此功能，请获取Google Merchant Center帐户并提交包含结构化数据的产品页面。您的产品将免费出现在Google的购物页面、Google图片和GoogleLens搜索中，从而增加对感兴趣的购物者的曝光。

要将结构化数据添加到您的产品页面，您可以使用WordPress的架构标记插件或遵循Google的产品结构化数据指南。

5.用户生成的内容

用户生成的内容（UGC）是由您的客户和品牌拥护者创建的内容-包含您的产品的照片、视频、推荐等。它非常适合转换，因为它增加了一些电子商务网站可能缺乏的真实性。提供至少一种形式的UGC可以将转化率提高8%，而与UGC互动的用户进行购买的可能性增加一倍。

UGC还可以帮助产品页面的SEO，特别是在由于竞争低而反向链接数量可能不会发挥巨大作用的利基市场。只需将真实的客户评论添加到产品页面就可以提高排名和流量。鼓励用户在社交媒体网站或博客等第三方网站上生成内容也是一个好主意。这有助于建立链接和建立您的品牌。

6.页面加载速度优化

产品页面完全加载所需的时间越长，失去的客户就越多。最佳加载时间为三秒，超过该时间可能会产生高跳出率。如果您不确定网站上页面的加载速度，可以使用Chrome Lighthouse工具进行快速检查。为此，请在页面上按F12，转到Lighthouse选项卡，然后单击“生成报告”。

它将显示您网站的加载速度和其他核心网络生命力的评级。

该工具还建议如何使您的网站加载速度更快。

一些常见的改进领域包括：

   ● 切换到具有CDN的更好托管，

   ● 优化JS以实现高效加载，

   ● 在页面后加载第三方代码，例如Google Analytics，

   ● 改变图像格式，

   ● 缩小图像和代码，

   ● 实施缓存。

7.常见问题解答部分

精心编写的产品页面必须简洁明了。您不希望您的客户通过阅读文章来了解他们所购买的商品。除了产品特性之外，您最多可以有200字的产品描述。这使得您几乎没有空间来放置任何特定页面可能拥有的所有关键字。完美的解决方案是常见问题解答部分。它可以提供额外的空间来放置关键字并帮助客户更好地了解产品。您可以从Google的“People Also Ask”部分获取常见问题解答的想法。

编写本节时重要的是向用户提供有用的信息，而不是简单地在其中填充关键字。

8.产品规范化

大多数电子商务网站都有数百个产品页面，并非所有页面都是完全独特的。同一产品可能在颜色、尺寸、其他属性上有不同的变体，或者出现在不同的类别页面上。这意味着十几页可能看起来像是重复的。

在这种情况下，建议的解决方案是对这些页面进行规范化。选择您认为应该出现在搜索结果中的页面，并添加一个从所有重复页面的HTTP标头指向该页面的rel=“canonical”标签。您还可以通过添加指向自身的规范标签来使该页面成为自引用规范URL。

这个简单的技巧可以防止您的产品页面被谷歌蚕食，这可能会导致搜索中弹出错误的页面。

最后的话

产品页面搜索引擎优化就是建立您将用来形成数十个甚至数百个页面的系统。确定既利于销售又针对搜索引擎进行优化的页面结构是一个漫长的过程，涉及大量的试验和错误。然而，从一开始就解决这个问题将为您在以后的商业旅程中节省时间。实施这些技巧，您就可以使用为所有电子商务网站制作的模板。