跨境独立站的国际SEO

有没有想过为什么Apple为不同国家/地区提供多个版本的网站？这是因为国际搜索引擎优化。这种方法对于希望在全球范围内产生影响的品牌至关重要。制定国际搜索引擎优化策略需要深思熟虑的规划和执行。您需要考虑本地搜索引擎、文化和语言差异，以及跨境扩张带来的日益激烈的竞争。准备好完成这一切并将您的业务推向新的高度了吗？这是您开始使用时需要了解的所有信息。

什么是国际SEO？

国际搜索引擎优化是优化您的网站的做法，使其对不同地点的受众更具相关性和可见性。您可以使用此策略来实现特定目标，例如：

✔. 扩大您的市场范围

✔. 打造国际品牌知名度

✔. 增加全球销量

实施国际搜索引擎优化有效地弥合了您的企业和跨境潜在客户之间的差距。它对于希望吸引来自特定地区或语言群体的客户的公司特别有用。

国际SEO如何运作？

谷歌和其他搜索引擎会定制搜索结果以匹配用户的位置和语言。国际搜索引擎优化在这里介入。它告诉这些搜索引擎您的内容是为某些国家/地区的用户或使用特定语言进行搜索的用户而设计的。它是如何做到这一点的？通过几个关键的方法。首先，有国家或语言定位。这很简单-您基本上将您的内容标记为适合德国人或说西班牙语的人的理想内容。

然后是hreflang标签。这些代码可以让搜索引擎清楚地了解您的内容适用于哪种语言和地区。将它们视为内容上的标签，引导搜索引擎将其展示给正确的受众。URL结构也发挥了作用。您可以进行设置以反映您所定位的不同区域和语言。它有助于保持您的网站井井有条，并使搜索引擎更容易了解谁应该看到什么。

简而言之，国际SEO结合了这些元素（定位、hreflang标签和URL结构），以确保您的内容到达目标受众并引起共鸣。

九步构建您的国际SEO策略

1.确定您的目标市场

首先，决定目标国家/地区。考虑您已经在哪里进行销售、潜在的市场需求和物流。您可以使用GoogleAnalytics和Google Search Console来深入了解国际受众。在Google Analytics中，单击受众>地理位置>位置。这将显示一个地图，显示您的大部分网站流量来自哪里。

然后，在Google Search Console中打开搜索性能报告并按国家/地区进行筛选，以查看指向您网站的热门查询。分析这些查询以确定来自特定位置的访问者是否有可能成为客户。整个过程指导您的国际搜索引擎优化工作。您可以了解您的网站已经引起人们兴趣的区域。使用这些信息来针对这些市场的受众定制您的SEO策略。

2.了解搜索引擎

为了成功地进行国际扩张，您需要研究您想要开展业务的每个国家或地区。这包括找出那里流行的搜索引擎。不同的搜索引擎在不同的国家领先。例如：

✔. 谷歌在美国最受欢迎

✔. 在中国，百度是领先的搜索引擎

✔. Yandex是俄罗斯的首选

✔. 在韩国，人们更喜欢Naver

了解首选搜索引擎可以帮助您针对每个市场有效优化您的网站。例如，当定位中国用户时，您需要向网站上的图像添加描述性alt标签（因为百度依靠这些标签来理解和排名图像）。

3.确定您的国际SEO目标

目标设定是国际搜索引擎优化的一个重要方面。设定明确的目标有助于您专注于提升网站的全球影响力。例如，您可能想要：

✔. 扩大特定国家的市场覆盖范围：

公司投资国际搜索引擎优化以开拓新的客户群。这需要研究当地市场趋势和用户行为。

✔. 推动不同文化之间的互动：

目的是与不同的受众建立联系。这涉及创建文化相关的内容、本地化语言和了解区域偏好。

✔. 提高全球销售额和转化率：

企业追求这一目标是为了增加国际市场的收入。这需要针对当地货币和支付方式优化网站，并定制营销信息以符合当地的购买习惯。

4.进行关键词研究

选择正确的关键词对于SEO至关重要。对于国际市场，仅翻译您的关键字是不够的。您经常需要调整它们以适应每个市场的独特环境。单独处理每个关键字。有些会更难以适应。例如，在科技或时尚领域，许多全球市场都使用英语术语。因此，翻译这些可能没有意义。了解目标市场中的人们正在搜索什么。然后，根据这些本地术语调整您的关键字。

例如，由于季节相反，澳大利亚和加拿大的“冬季服装”一词可能在一年中的不同时间达到高峰。当您调整关键字时，请使用Ahrefs和Google Keyword Planner等工具来了解它们的受欢迎程度。但请记住，这些工具并不总是完美的。他们的数据不应该是您唯一的指南。

Dropship.io的SEO主管Andreas Hopfinger建议谨慎对待国际SEO的关键字数据：

“在针对全球市场进行关键词研究时，请以怀疑的态度对待关键词数据。对于非英语国家尤其如此，这些国家的数据可能不太准确。仅仅依赖关键字工具可能会误导您。相反，请利用您的直觉来更准确地了解本地搜索行为。”

5.创建本地化内容

内容本地化是针对国际受众优化网站的下一步。采用您之前研究的本地化关键字并将其集成到您的内容中。您还需要添加当地习语和语言，以及当地货币、时区和电话号码（如果适用）。在迎合多语言受众时，请确保准确翻译您的内容。

跳过自动翻译，转而使用人工翻译。后者擅长捕捉内容的微妙细节和核心信息，确保内容在文化上适当且清晰。在内容策略方面，以市场研究为指导。例如，如果您在以户外活动闻名的地区销售健身服装，请突出显示耐候性和耐用性等功能。

6.建立专用URL

为了有效定位国家/地区，请为每个特定国家/地区设置专用URL。有多种方法可以建立特定于区域的URL。以下是最常见方法的概述：

✔. 国家代码顶级域名(ccTLD)

企业经常使用国家/地区的唯一代码作为其网站域名的最后部分。例如，您的美国网站可能是www.letsrun.us，法国网站可能是www.letsrun.fr，德国网站可能是www.letsrun.de。这种方法提供了直观的用户体验。但是，它需要购买和维护多个域，这可能是一项重大投资。

✔. 子目录

另一种方法涉及使用子目录，也称为子文件夹。例如，您的法语网站可以通过www.letsrun.com/fr访问。这种结构将所有内容保留在一个域中，从而简化了维护。它还有助于建立域权限，同时允许区域定位。

✔. 子域

子域名出现在主域名之前，例如www.ca.letsrun.com中的“ca”。它们很灵活，可用于针对一个国家内的特定语言或地区。然而，一个主要缺点是搜索引擎将每个子域视为一个单独的实体。这意味着他们无法从根域已建立的SEO权威中受益，这可能会成为您的国际SEO策略的挫折。

7.建立反向链接

建立本地反向链接是国际搜索引擎优化的关键策略。瞄准您所瞄准的每个市场的反向链接。以下是一些策略：

✔. 征求产品评论：

与当地有影响力的人和博主联系。请他们评论您的产品。此举不仅引起了人们的兴趣，而且还获得了社区内部的反向链接。

✔. 与当地记者接触：

与不同地区的媒体机构和记者建立联系。向他们推销与您的业务相关的独特故事或见解。这可以带来有价值的新闻报道和来自可靠的本地来源的反向链接。

✔. 利用内容营销：

制作与国际受众产生共鸣的内容。通过提供价值，您自然会吸引来自本地论坛和网站的反向链接。

至于链接量，它并不像许多SEO认为的那么重要。安德烈亚斯对此提出了宝贵的观点：

“根据我的经验，您不一定需要确保来自多个国家/地区的链接。相反，专注于从少数人那里获取链接可能会更有效。这是因为一旦您建立了来自几个不同国家/地区的链接，谷歌就会开始将您的网站视为国际参与者，而不仅仅是以美国为中心的网站。这种认可可以提高您在国际搜索结果中的知名度和可信度。”

8.使用hreflang标签

Hreflang标签是HTML代码片段，可告诉搜索引擎您的内容的目标受众。它们使您能够指定语言和国家/地区，确保正确的受众看到您网站的正确语言版本。

为了避免搜索引擎对同一语言的重复内容（例如英国、美国和澳大利亚的英语页面）进行处罚，请使用hreflang标签。它们帮助搜索引擎了解每个页面的特定目标市场。例如，用“en-gb”标记美国产品页面，以表明它是为英国读者量身定制的。

以下是如何实现hreflang标签的示例：

<linkrel="alternate"hreflang="en-gb"href="https://www.shopify.com/uk/website/builder">

这可以确保搜索引擎正确识别您的内容并向不同地区的用户显示您的内容，即使内容使用相同的语言也是如此。

9.利用当地社交媒体平台

自从谷歌开始优先考虑权威内容以来，社交信号就变得越来越重要——尽管他们并没有明确表示这一点。这使得在目标国际市场建立社交媒体影响力变得至关重要。首先确定哪些社交网络在每个地区流行。例如，VKontakte在俄罗斯被广泛使用，而微博在中国是首选。

接下来，建立适合每个市场的社交媒体资料。使用当地语言并开发与区域利益和趋势产生共鸣的内容。这一步是为了让您的品牌与每个独特的受众产生相关性和吸引力。最后，将这些社交媒体帐户链接回您的网站。此举会增加流量并告诉搜索引擎您确实与这些地区进行了互动。

对国际SEO产生影响

进入国际搜索引擎优化可能看起来很困难，但不要让它吓倒您。通过调整您的搜索引擎优化以适应每个市场的喜好和需求，您可以与各种各样的客户建立联系。这一切都是为了了解每个观众的兴趣。因此，迈出这一步，做出这些改变，看着您的品牌在全球范围内成长。

国际SEO策略常见问题解答

国际SEO和本地SEO有什么区别？

国际SEO旨在覆盖全球受众，而本地SEO则专注于特定领域。主要区别是什么？成本和竞争。国际SEO成本更高，面临更激烈的竞争，其中包括大型跨国公司。您还需要更多的内容来覆盖不同国家/地区的人们。

如何为我的在线业务识别潜在的国际市场？

您可以使用Google Search Console和Google Analytics来评估您的网站在不同市场中的表现。检查每个国家/地区的流量质量和流量，以确定扩展业务的最佳地点。

如何针对百度和Yandex等搜索引擎优化我的网站？

要针对百度和Yandex进行优化，请使用本地语言：百度为简体中文，Yandex为俄语。然后，整合这些国家/地区流行的关键词。这种方法可以帮助您的网站在两个搜索引擎上获得更好的排名。

与国际SEO机构合作有益吗？

可能是这样，因为国际SEO机构对不同的市场了解很多。但是，您也可以自己处理所有事情。只需了解国际SEO并使用正确的工具即可。这样，您既可以省钱，又可以完全控制您的SEO计划。