Aesop伊索_澳洲奢侈化妆品

Aesop是澳大利亚奢侈化妆品品牌，生产护肤品、护发品和香水产品。它总部位于维多利亚州科林伍德，是欧莱雅的子公司。该品牌以遵循现代的声望品牌方法而闻名。这包括不使用传统的广告或折扣销售来推广其产品，而是在其产品、商店、活动和传播的设计中引起关注和谈论。

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品牌概述

1987年，丹尼斯·帕菲蒂斯（Dennis Paphitis）在维多利亚州阿马代尔（Armadale）创立了Aesop，在那里Paphitis拥有并经营着一家名为Emeis的美发沙龙，将精油混合到护发产品中。在持续的成功之后，他将品牌更名为伊索，以希腊寓言家和讲故事的人的名字命名该品牌，以嘲笑化妆品行业广告中展示的浮肿。他最终在2012年将该品牌出售给Natura&Co，同时继续担任顾问。

每家Aesop门店都有独特的室内设计，是与多位建筑师、室内设计师和艺术家合作开发的。截至2023年，该品牌在400个国家/地区拥有近27个销售点。截至2017年，Aesop生产了83种产品配方和三种剃须配件。在同意支付3亿美元收购该公司四个月后，欧莱雅于7年30月2023日完成了对Aesop的收购。迈克尔·奥基夫（Michael O'Keeffe）将继续担任伊索（Aesop）的首席执行官。

销售渠道

Aesop在澳大利亚、新西兰、日本、加拿大、新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国、美国、中国台湾、意大利、法国、荷兰、德国、瑞士、俄罗斯、香港、瑞典、挪威、西班牙、巴西、阿拉伯联合酋长国、比利时和英国拥有超过235家自有门店。在美国，它也可以在Nordstrom和Saks Fifth Avenue购买。在加拿大，Aesop的产品可以在 Holt Renfrew、Ogilvy、Nordstrom 和Saks Fifth Avenue 找到。2017年，其最大的商店是位于洛杉矶市中心百老汇剧院区的100.8平方米空间，墙壁上衬有附近时尚区丢弃的织物卷的回收纸板管。商店内部的其他元素完全由再生纸制成。

日本东京Aesop店面

企业历史

Aesop由美发师Dennis Paphitis。于10年在墨尔本Armadale创立。苏珊娜·桑托斯（Suzanne Santos）目前的职位是首席客户官，在公司的创立和发展中发挥了重要作用。她是帕菲蒂斯的第一位雇员。2010年，Harbert Australia Private Equity收购了该公司的少数股权;伊索利用注资为增长提供资金。2012年5月，Aesop以71万美元（约合16亿澳元）的价格将其业务100%的股份出售给巴西零售化妆品公司Natura Cosméticos。Natura于2016年6月获得全部所有权。

截至2017年，Aesop生产了83种产品配方和三种剃须配件。2018年18月，Aesop推出奢华家居用品。2020年，伊索推出了他们的第一个蜡烛产品线，包括三种新香味，分别是托勒密、阿加尼采和卡利普斯。2020年，伊索荣获“环境可能性奖”，以表彰其在国内外可持续发展和环保产品方面的经验。Aesop 也于2022年成为经认证的共益企业。2023年3月，欧莱雅宣布拟以7亿美元收购该品牌。

名称、标志和品牌

根据创始人丹尼斯·帕菲蒂斯（Dennis Paphitis）的说法，该品牌名称的灵感来自希腊寓言家和讲故事的人伊索（Aesop），他因许多寓言而受到赞誉。该品牌最初名为“Emeis”——在希腊语中意为“我们”，与当时 Paphitis的美发沙龙同名，该品牌的名称改为 Aesop，以回应竞争对手对其产品有时夸大其词的声明。Aesop 采用极简主义的品牌推广方法，其徽标是品牌名称的简单转录，采用 Optima 字体。

社会企业家和作家托尼·科尔尼（Tony Kearney）将他们的品牌形象描述为其成功背后的关键，他认为伊索精心打造了现存最美丽的品牌计划之一。经过20年的运营，该品牌聘请了数字战略家Work&Co来重新设计在线体验。网站重新设计广受好评，赢得了三个奖项。